GenAI广告点击率比人类高19%，但披露AI会降低效果32%

GenAI制作的广告创意是否优于人类制作的？纽约大学和埃默里的研究人员在一篇新论文中探讨了这个问题，发现GenAI制作的广告点击率比人类制作的广告高19%。该研究通过Google展示广告活动进行的现场实验以及一项实验室研究，参与者被要求评估在看到GenAI或人类制作的广告创意时的购买意愿。在两种情况下，论文作者发现，完全由生成式AI制作的广告优于1）完全由人类制作的广告和2）由人类制作但经生成式AI修改的广告。此外，作者发现，允许生成式AI影响产品包装的呈现也能提高创意表现。作者得出结论，去除生成式AI工具上的创意限制，使其能产生比受条件或限制时表现更好的广告创意。然而，作者发现，*披露*广告制作中使用了生成式AI会使广告效果降低约32%，这对如何传达广告创意的来源提出了重要考虑。论文全文链接如下。另外：我今天采访了该论文的两位作者，播客节目将于周三上线！