核心广告增速放缓，Google 将 AI 搜索广告推向全球市场
Google 核心搜索广告增速持续下滑，它把 AI 搜索里的广告投放扩到全球，这是一次用生成式 AI 重构广告变现的实战检验。
Alphabet 三季度营收 1276 亿美元、同比增长 25%，但搜索广告增速从一季度的 19% 降到 12%，财报后股价跌 8%。Google 因此把 AI 搜索体验中的广告从美国扩展到国际市场，并推出多轮对话广告。官方称 AI Mode 中赞助商品位的点击率已与自然结果相当。
正文摘录
Google 正把其 AI 搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式 AI 能开辟新的收入机会——即便其核心搜索广告业务的增长正在放缓。 这一消息于周三在 Alphabet 的[第三季度财报](https://s206.q4cdn.com/479360582/files/docnews/2026/Oct/28/attachments/2026q3-alphabet-earnings-release.pdf)电话会上公布，公司当季营收 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告增长继续减速，财报发布后 Alphabet 股价下跌 8%。 第三季度 Google 搜索收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓给 Google 带来更大压力，它需要把不断扩张的 AI 功能转化为有实质意义的广告收入来源。 "我们现在正把 AI Overviews 中的高质量广告在 AI Mode 下扩展到更多用户和查询，"Google 首席商务官 Philipp Schindler 在投资者电话会上表示。"这包括首次把我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将 AI Mode 中的广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和 AI Mode。" Google 称早期结果显示这些广告形式行之有效。据 Schindler 介绍，AI Mode 中赞助商品列表的点击率已经可以与自然结果相媲美。公司用户调研也表明，用户认为这些广告是相关的。 此举延续了 Google 在 5 月的[公告](https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/)，当时它推出了新的 Gemini 驱动广告形式，包括可回应用户提问的对话式发现广告，以及整合进 AI 生成答案中的赞助推荐。