搜索流量下滑，Reddit 宣布转向登录优先的浏览体验
Reddit 用强制登录换取数据控制权与广告收入，代价是放弃搜索带来的匿名流量——AI 搜索时代内容平台的典型取舍。
Reddit 宣布转向“登录优先”体验，用户需登录才能浏览，以此挡住 AI 爬虫抓取内容，并改为与模型厂商谈判数据授权；同时登录用户的兴趣与行为信号更多，可提升广告定向。背景是 AI 搜索压缩了来自 Google 的引流，10 月每周平均减少逾 100 万次跳转。
正文摘录
Reddit 长期以来通过 Google 为自家网站带来数百万用户，许多人甚至在搜索词后面加上 "Reddit" 一词，以获取更好的答案。但随着 AI 搜索的兴起让搜索流量逐渐枯竭，Reddit 正在重新思考它与开放互联网的关系。在周四发布的 [第三季度财报](https://investor.redditinc.com/news-events/news-releases/news-details/2026/Reddit-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx) 中，公司宣布将转向以"登录体验"为主。 这一举措旨在保护其数据不被 AI 抓取，转而与模型提供商达成利润丰厚的授权交易。但同样重要的是，在最大市场美国日活用户下滑的情况下，这种转变仍可能帮助 Reddit 提升收入。 整体来看，Reddit 第三季度全球日活用户环比持平，达到 1.303 亿；美国日活用户则从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。  图片来源： Reddit 出现这种下滑的不止 Reddit 一家。向以 AI 为中心的网络的转变，如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少——AI 摘要直接给出答案，用户无需访问网站，而 Google 传统的"十条蓝色链接"相关性也在下降。